Вчера в зале торжеств "Форум-Холл" состоялась церемония вручения наград ежегодного конкурса БРЭНД ГОДА/EFFIE 2006. Награда EFFIE вручается за главные достижения в сфере рекламы и маркетинговых коммуникации - эффективность. Всего в 2006 году на участие в конкурсе подано 302 заявки - беспрецедентное количество за всю 9-летнюю историю "БРЭНД ГОДА/EFFIE".
Каждая заявка получает персональную независимую оценку каждого члена жюри. Рассмотрение заявок состоит из трех этапов; окончательная оценка складывается из усредненных баллов конспекта и креативных материалов.
Председатель жюри "Брэнд Года/EFFIE 2006" и Президент Российской Академии Рекламы Владимир Филиппов, предваряя церемонию награждения,сказал, что гаранией честности жюри в присуждении премий является его репутация.
"Я лично смотрел все заявки, выборочно пересчитывал пороги, где заявки набирали практически одинаковое количество баллов с разницей в 1-2 балла. В этом году многие номинанты заняли одинаковые места, и это обусловлено тем, что, в отличие от прошлых конкурсов, "Брэнд Года/EFFIE 2006" стал максимально прозрачным. Ранее место присуждалось тому бренду, который набрал наиболее высокое количество баллов в определенном диапазоне, даже если отрыв от остальных конкурентов был всего на один балл. В связи с этим непонятно, почему раньше одно место в какой-либо из категорий могли делить два или три бренда. Я предложил максимально простую и открытую систему: если бренд набирает определенное количество баллов, значит, он получает соответствующее место. Это соответствует рекомендациям EFFIE, хотя мы даже ужали эти рамки: у них начинается с 30-ти баллов, а мы поставили планку в 40, 60 и 80. Поэтому и получилось, что в ряде номинаций первые и вторые места остались вакантными - бывают просто слабые категории" - прокомментировал процесс присуждения премий Владимир Филиппов.
| Гран-При
| Номинант |
| Смена образа |
Аэрофлот - российские авиалинии |
| Репутация и доверие |
Мегафон |
| Новое имя |
Накопительная программа для всей семьи “МАЛИНА” |
| Категория |
Золото |
Серебро |
Бронза |
| ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫЕ ТОВАРЫ |
KIT KAT
|
Cheetos |
Стожар |
| Juicy Fruit Jelly Chews |
Балтимор (горошек и кукуруза) |
Натуральные картофельные
чипсы “Хрустящий картофель” |
| ДаФри |
|
|
| ПИВО |
Stella Artois |
Foster’s |
Сибирская корона |
| |
Золотая Бочка |
Carlsberg |
| |
Bag Bier |
|
| |
Кулер |
|
| АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ |
|
|
Белое золото |
| |
|
Парламент |
| ТАБАЧНАЯ ПРОДУКЦИЯ |
|
|
Muratti |
| ПАРФЮМЕРИЯ И КОСМЕТИКА |
Roc |
Шампунь Head & Shoulders
|
Шампунь Pantene Pro V |
| |
Clean & Clear
|
Шампунь Shamtu |
| |
|
Шампунь Herbal Essences Citrus Lift |
| |
|
Natural & Easy |
| ТОВАРЫ ДЛЯ ЗДОРОВЬЯ |
Venus Vibrance |
Carefree
|
|
| |
Зубная паста Blend-a-med
|
|
| |
Naturella
|
|
| |
o.b.
|
|
| |
FRAUTEST |
|
| МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ |
Зорекс |
Витрум |
|
Фенотропил
|
|
|
| Ламизил |
|
|
| ТОВАРЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ |
Подгузники Pampers Sleep&Play
|
Стиральный порошок
для детей Тайд Детский |
AVENT |
| JOHNSON’S Baby |
Fixies |
| |
|
ПРИНЦЕССА |
| ОДЕЖДА, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ |
|
|
Henderson |
| |
|
Zimaletto |
| ЭЛИТНЫЕ ТОВАРЫ ИЛИ УСЛУГИ |
Timmerman Yachts
|
Dr. Loder |
|
| Korloff |
LeCadeau |
|
ТОРГОВЫЕ СЕТИ И ЦЕНТРЫ.
МАГАЗИНЫ И СУПЕРМАРКЕТЫ |
|
Эксперт |
Сеть магазинов
“Кухни России” |
МЕБЕЛЬ (ИНТЕРЬЕРНЫЙ
И МЕБЕЛЬНЫЙ ДИЗАЙН, АКСЕССУАРЫ)
|
|
Хлопковый Рай |
Шатура |
| |
ARCHIE |
|
| ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА. БЫТОВАЯ ХИМИЯ |
РАПТОР
|
МИФ |
Mr. Propper |
| |
Ariel |
Gardex |
| БЫТОВАЯ ТЕХНИКА |
|
Zanussi |
VITEK |
ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ЭЛЕКТРОНИКА
|
ЖК-телевизоры Samsung |
BBK |
ODEON |
Ультратонкие телефоны Samsung
|
|
|
| MP3-плееры Samsung Zmetal |
|
|
УСЛУГИ И СЕРВИС
|
IL ПАТИО Сбарро
|
Сеть итальянских
ресторанов Pasta Project |
|
| Планета Фитнес |
|
| Натали Турс |
|
ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНЫЕ
ТОВАРЫ И УСЛУГИ
|
|
МТС |
Интеллект |
| |
INFON |
|
| ТОВАРЫ И УСЛУГИ БИЗНЕСУ |
Многофункциональные
устройства Samsung |
|
|
ФИНАНСОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ,
ПРОДУКТЫ И УСЛУГИ |
Финансовая корпорация “УРАЛСИБ” |
Чеки American Express |
|
| НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО |
MIRAX GROUP |
МОСКОВСКИЕ ОКНА |
|
| СТРАХОВАНИЕ, ПРОДУКТЫ И УСЛУГИ |
|
РОСГОССТРАХ |
Генеральный Страховой Альянс |
| ТРАНСПОРТ |
ТРАНСАЭРО |
ПЭК |
|
АВТО-МОТО
|
Volkswagen Touareg |
NISSAN NOTE |
|
| BMW 3 серии |
Vredestein |
|
| BMW Z4 |
АВТОМИР |
|
| НОВЫЙ ТОВАР ИЛИ УСЛУГА |
Скай Турбо (Sky Turbo) |
|
|
| СМИ |
Коммерсантъ
|
Psychologies
|
Продвижение
Русское Радио Журнал HELLO! радиостанции “Юмор FM” |
Русское Радио
|
Журнал HELLO!
|
|
| Top Gear |
Радио DFM
|
|
| |
СТС – первый развлекательный.
ЖИЗНЬ ПРЕКРАСНА! |
|
| КУЛЬТУРА И ИСКУССТВО |
|
|
Музыкальное сердце Театра |
| СФЕРА РАЗВЛЕЧЕНИЙ |
НТВ-ПЛЮС
|
Миллионъ |
|
| Телесериал “Не родись красивой” |
|
|
| СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ |
Благотворительная программа
“Вместе против рака груди” |
|
|
МАЛОБЮДЖЕТНЫЕ ПРОЕКТЫ
|
Doecke (Дёке)
|
|
|
Mister Christmas
|
|
|
| Nexx |
|
|
| РЕГИОНАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ |
Klever |
|
|
http://www.sostav.ru/news/2006/10/27/80/
