Ассоциация по борьбе с раком кишечника призывает показать свои задницы

Канадская Ассоциация по борьбе с раком кишечника призывает канадцев показать свои задницы онлайн с целью привлечения внимания к необходимости регулярного обследования кишечника. Кампания «Get Your Butt Seen» («Пусть твой зад увидят») разработана агентством Ogilvy Montreal и включает в себя онлайн, телевизионную и наружную рекламу.

Суть кампании в том, что ее аудитории предлагается поделиться с широкой общественностью фотокопией своей пятой точки, сделанной при помощи обыкневенного копира — старинная забава офисных сотрудников. Изображение ягодиц (совершенно необязательно обнаженных) можно загрузить на  сайт кампании и на страницу Colorectal Cancer Association of Canada на Facebook. После того, как фотография будет отправлена, участнику кампании будет предложена информация о раке, его профилактике, ранней диагностике и пр.

А к 31 марта ССАС обратится ко всем поддержавшим призыв показать задницу с просьбой разместить ксерокопии своих поп в качестве главных фотографий в профиле на Facebook и тем самым выразить солидарность в борьбе против рака кишечника.

getyourbuttseen.ca

Наружная реклама

Barry D. Stein, president of the CCAC:
«Мы хотели создать кампанию “на грани”, которая вдохновила бы людей начать общение о раке кишечника. Это очень важно — сделать так, чтобы люди преодолели свое стеснение и начали говорить об этом заболевании. Потому что мы знаем, как только люди начинают говорить об этом, они начинают и действовать — например, проходят обследование. Нам нужно было создать что-нибудь, что было бы слегка провокационным и спорным. Ogilvy Montreal оказались для нас идеальным партнером».