Профессионалы в области рекламы/маркетинга/PR  становятся все более и более востребованы. Вузы, следуя потребности рынка, ежегодно выпускают большое количество дипломированных специалистов, однако, работодатели постоянно говорят о нехватке человеческого ресурса.

По данным компании HeadHunter, на Среднем Урале особо остро чувствуется нехватка специалистов в области наружной рекламы, интернет-маркетинга, BTL .
 

Специальности	2006	2007
Below The Line (BTL)	0,57	0,33
Брэнд-менеджмент	1	3,25
Исследования рынка	0,18	0,45
Наружная реклама	0,5	0,17
Печатная реклама	1	0,67
PR/Маркетинговые коммуникации	1,43	0,99
Интернет маркетинг	0,2	0,32
Продвижение/Специальные мероприятия	0,44	0,58
Управление маркетингом	0,53	0,76
Начальный уровень/Мало опыта/Ассистент	2,5	0,33
Менеджер по работе с клиентами	2	0,45

Наименее дефицитной специальностью является брэнд-менеджмент - в первом квартале текущего года на одну подобную вакансию в среднем приходится три резюме, тогда как в  2006 году  количество спроса и предложения находились в соотношении один к одному.

Наталья Кривчун, бренд-менеджер «Радио Хит»: «На мой взгляд,  изменение соотношений спрос-предложение в сфере бренд-менеджмента обусловлено несколькими факторами. Во-первых,  в последнее время  все больше учебных заведений выпускают специалистов в области бренд-менеджмента. Поскольку это модное направление, то выпускают все, вплоть до физкультурного факультета УГТУ-УПИ.  К сожалению, далеко не все молодые специалисты обладают достаточным набором знаний и опыта. Их зарплатные ожидания зачастую не соответствуют профессиональным качествам.  Если посмотреть на картину в общем, получается что большое количество неопытных и амбициозных пиарщиков рвутся в дебри бренд-менеджмента на лихом коне, но работодатель как архангел Михаил на вратах тщательно отбирает тех, кто достоин попасть в "райские кущи", остальные же вынуждены податься в другие профессиональные области. Повышение заработных  плат, которые произошли в сфере брендинга за последний год обусловлено этим же фактором. Хороший специалист, наблюдая общий достаточно невысокий  уровень «массы», поднимает стоимость своего работочаса».

На сегодняшний день самую высокую среднюю компенсацию  в $1700 предлагают в  области интернет-маркетинга. Претендовать на эту сумму  может специалист, сочетающий  в себе знание классического маркетинга и особенностей интернет-рекламы. Обязательно наличие высшего образования (желательно маркетингового или экономического), опыт работы в маркетинге, знание иностранного языка,  знание принципов Интернет маркетинга, желательно  повышение квалификации на специализированных  курсах и семинарах.  На втором месте  специалисты по работе с клиентами. На сегодняшний день работодатели предлагают клиент-менеджерам $1700/мес. Верхний уровень дохода при самостоятельной продаже менеджером  услуг практически не ограничен.  Спрос на таких специалистов постоянно растет. По  данным сайта ural.hh.ru в прошлом году на одну вакансию «менеджер по работе с клиентами» приходилось два резюме в  текущем году – 0,45.

Андрей Уфимцев, директор РА «КАПИТАН»: "Дефицит связан с отсутствием или малым количеством кадров реально способных продавать услуги  рекламного характера. Это достаточно тяжелый хлеб, требующий усилий и  достаточно большого периода вхождения в профессию, наработки клиентской базы. Сответственно, есть синдром "Утомленных продажами" - это те , кто  попробовал продавать, делал это не слишком успешно и не хочет быть зависимым от результатов продаж. Эти кадры потом успешно устраиваются в рекламные отделы компаний-рекламодателей, либо в отделы продаж селлеров на работу, связанную с обслуживанием домашних клиентов, трафиком и т.п. А поскольку тенденция к росту зарплат не продающего персонала налицо, снижается количество  желающих работать в продажах и растут предложения по оплате труда  для продавцов. Новое поколение кадров продавать не умеет и не хочет, но амбиции достаточно высоки и начальный порог заработных плат для непродавцов тоже велик. Поэтому мало кто хочет зарабатывать  много, даже очень много, но  с риском. Большинство предпочитают снизить свои потребности до уровня своих доходов и так, чтобы не сильно напрягаться. Оставшиеся продавцы оказываются на вес золота. Реально работающий  продавец  имеет стабильный доход  не менее 2000$ в месяц.

	2006		2007
	предл.	ожид.	предл.	ожид.
Below The Line (BTL)	670	800	1100	1400
Брэнд-менеджмент	550	550	970	1300
Исследования рынка	900	550	1100	1500
Наружная реклама	1120	800	1300	1300
Печатная реклама			1100	1200
PR/Маркетинговые коммуникации	770	1000	960	1200
Интернет маркетинг	1500		1700	1200
Продвижение/Специальные мероприятия	560	1100	1000	1000
Управление маркетингом	1050	1400	1400	13400
Начальный уровень/Мало опыта/Ассистент	520	720	350	500
Менеджер по работе с клиентами	956	800	1700	1700

Самое существенное повышение средней предлагаемой  зарплаты за прошедший год произошло в области BTL, продвижения/специальные мероприятия, клиент-менеджмент.  Снижение с $520 до  $350 наблюдается в сфере «Начальный уровень/Мало опыта/Ассистент» на сегодняшний день это является минимальным средним предложением по зарплате в области рекламы/маркетинга/PR .